乐动体育

古井贡高端白酒遇冷 为何高端酒销量一直不乐观呢

近日,古井贡(000596.SZ)推出的春节年份原浆年三十生肖酒预售销量传出遇冷的声音。

而实际上,古井贡高端酒的销售情况一直不是很乐观,在古井贡天猫旗舰店里,价格2400元/6瓶的年份原浆中国香古8,月销售为85件,价格1888元/瓶的年份原浆古26,月销售为7件。

古井贡一直企图杀入高端白酒行业,但是经过多年沉淀,似乎收效甚微。

超高端年份,原浆销量不过百

天猫旗舰店的月销量一直是企业头上悬的一把剑,销量好不好一目了然。

临近春节,是白酒市场消费旺季,尤其是高端白酒,遇到重大节庆日时,都会出现暴涨的现象。

近日,笔者在古井贡天猫旗舰店看到,其高端白酒的销售情况,不算太乐观。

古井贡酒年份原浆中国香古8的6瓶装白酒价格是2400元,月销售仅为85件。而另一款1888元/瓶的古井贡酒年份原浆古26月销售仅为7件。

在该款酒的留言里,一位网友留言说:双十一1438,双十二1128,亏大了……

此前还传出古井贡年三十预售遇冷的消息。

据称,12月21日古井贡发消息称,“年三十”于16日-31日在京东、天猫、苏宁等旗舰店以及官方商城进行首发预售,12月28日有消息称,价格为1299元/瓶的“年三十”常规款,古井贡官方商城预售量为8件,天猫旗舰店预售则为2件,京东旗舰店预售量为8件。

不过吊诡的是,仅仅时隔两天,这款酒的预售销量竟然暴涨。12月30日,天猫旗舰店销量竟然达到1000+,京东旗舰店销量700多件,苏宁旗舰店上,价格为1299元的年30预定量为36件。

微信的古井贡酒官方服务号上介绍说,“年三十”分两款产品,一款常规装,一款生肖纪念装。

牛年生肖纪念装(绝版)2020年仅生产6000瓶,每一瓶都有很大的收藏价值。常规酒价格为1899元/瓶,纪念版为2099元/瓶。该酒将于1月3日发货。

高端产品线,打造还差火候

古井贡酒主打浓香型白酒,2008 年推出了年份原浆酒系列产品,以“古 5、古 8、古 16、古 26”作为系列产品名称。

古井贡酒有高端、次高端、中端、低端酒等几个品种,其中,高端酒主要是古26,价格在1500元左右;次高端为古20、古8等,价格在200-800元之间;中端酒为古5,价格在100-200元之间;百元以下的低端酒为V6、V9。

古井贡酒高端酒销售较为弱势。根据浙江证券最新数据显示,目前古井贡酒古8以上高端酒的销售占比仅占三成。浙商证券在点评其Q2业绩时还提到,古井贡酒在安徽市占率不到30%。

古井贡饱受诟病的是过度依赖华中市场。根据财报显示,其华中市场占公司整个营收的近9成。

在华中市场上,作为古井贡酒的主要销售区域,其80-20元的中端酒产品和80元以下的低端酒占比总计达到了83%,其中,80-200元的占省内收入的44%,80元以下占比39%。另外200-500元之间的占了17%。

而公司近年来销售费用大涨,也拖累了公司的利润。

公司2019年销售费用31.85亿,同比增加了18.73%。2020年,古井贡的管理费用仍然较高,以Q2为例,华安证券在研报中指出,2020年第二季度,古井贡酒管理费用同比增长31%,主要系员工薪酬增加及公司购买年金,一定程度拖累了当期利润。

来源:蓝鲸财经
编辑:GY653

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系乐动体育相关的文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐